WEB

オウンドメディアはどう変わるべきか

オウンドメディアとは、企業が自社で所有し、ユーザーに有益な情報を発信する役割を担うWebサイトのことだ。企業が発信力のある自前のメディアを持てば、広告がいらなくなると言われた時代もあった。企業がオウンドメディアを運営する中で、その認識はどう変わり、また今後どういう方向に変わるのか。日本アドバタイザーズ協会Web代表幹事であり、花王のWebを活用したマーケティングに一貫して携わってきた本間充氏に聞いた。

2017.07.21

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